Bij veel B2B-bedrijven is het marketing budget vaak beperkt. Logisch dat er dan campagnes opgezet worden die meer dan één marketing doelstelling ondersteunen. Zo hoef je je schamele budget niet nog verder in stukjes op te hakken. Smart! Toch? Wat nu als deze oplossing een farce blijkt te zijn? Les Binet en Peter Field breken…